王福重经济学50讲全集第4讲：效用（视频）

王福重经济学50讲全集第四集：效用（视频）
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王福重经济学50讲全集第18讲：市场失灵和政府管制（视频）

王福重经济学50讲全集第四集效用：消费者的理论
任何商业模式，都离不开经济学基础，有经济学基础，你设计的商业模式将如虎添翼。
这一讲的是关于消费者的理论。这个经济学呢包括那么几部分，大的来讲呢就包括微观和宏观，微观里面的第一部分就是消费者的理论，就是消费者啊，就是我们买东西，每个人都是消费者。你不消费就无法生活所以每个人都是消费者。

但是消费者解决的问题是什么呢？消费者解决的问题就是说，怎么样在给定的约束下，追求价值效用最大化。

我们是在整个经济形势假定每个人都是经济人，每个人都是给定的约束下所以就自己利益最大化，对消费者来讲，

王福重经济学50讲全集第四集效用：为什么我们管消费者叫家庭

我们经济学也把消费者叫做家庭就，经济学假定说每个人属于并且只属于一个家庭，在经济学里面个人跟家庭是一个含义，比如你家庭有五口人，这就是一个人，一个人也是一个人，就是家庭为什么把一个家庭当一个人呢？

就是家庭内部啊他没有交换的关系。家庭内部他是一个整体，比如说家长为了鼓励小孩干活就说呗洗个碗给你五块，这不是真的，为什么？因为她妈给这个小孩五块，这五块钱还在这个家庭里面对吧！

并没有出去吗，这个家庭跟那个家庭之间，才有这种交换，所以说消费者的理论就是家庭的这个理论。

王福重经济学50讲全集第四集效用：消费者追求利益最大化

跟那个经纪人假设平行，经济人假设是说每个人，都是在给定约束下追求自己利益最大化，而消费者的理论是什么呢？也是假定说这个消费者这个家庭，在给定的约束下，追求他利益的极大化。

它的约数是什么？它的约数就是收入有限，收入是有限的。那好他的要达到的目标是什么？消费者达到的目标是什么？是你购买的东西得到了这个效应的最大化，因此消费者面临的问题是如何在收入有限的情况下，尽量达到更大的满足程度，这就是消费者的问题。

那怎么样才能做到这一点呢？我们就得从效用开始，从效用这个概念开始。效用英文就是utility这是经济学的真正的起点。。。。。。

是效应这个概念效应是什么，那么好比说我们消费者买东西买东西买回来比如说把这个水果买回来吃到肚子里去表面上看是把苹果从外边移到了你肚子里发生了这种位移。

王福重经济学50讲全集第四集效用1
  但是发生位移商品和消费者的位移并不是消费的目的消费的目的不是把苹果移到肚子里去而是干什么而是通过消费这个苹果获得满足就是你想吃水果我就吃它了你吃了之后就获得了满足了你吃饭也是一样吃饭为什么吃饭因为你饿了？饿了就吃你吃饱了之后呢它就不饿了就满足了你想吃饱的这个欲望满足你吃饱的欲望所以说消费的目的不是把物品或消费品作为一而是满足我们的一员在经济学里面有个概念就表示这个东西就叫效用我们经常听说过使用价值比如说马克思把商品呢。商品有使用价值就有价值什么叫使用价值呢就是说比如说水能解渴馒头能够解饱对吧这叫使用价值，使用价值是不是校友里不是校友使用价值是客观的你愿意也好不愿意也好你承认也好不承认也好喝水能解渴。
王福重经济学50讲全集第四集效用2
  这是肯定的二效用不是这样需要用它是主观的比如说红楼梦红楼梦很好是吧但是有人不喜欢红楼梦啊毛主席就喜欢红楼梦比如很多人都不喜欢我了吗觉得不愿意看这个儿女情长这个东西这个贾宝玉喜欢林黛玉因为他觉得林黛玉很美很漂亮。但是美呀不是个客观的他是个主观的此人之肉彼人之毒咩鲁迅说红楼梦我先这样说过了吗他说经学家看见易道学家看见淫才子佳人看到缠绵而革命者看到排满排斥满清大家看法不一样但是红楼梦就是一部书。你知道她说贾府里的焦大也不爱林妹妹的交大就不喜欢林妹妹虽然这个宝玉喜欢的不得了这就是主观的东西消费者就是主观的东西就像庄子说有人问庄子就是说呃水里的鱼庄子就说周瑜很快乐那个人说你怎么你不是鱼你怎么知道鱼是快乐还是不快乐庄子说？
王福重经济学50讲全集第四集效用3
  你不是我你怎么知道我知不知道这个鱼快乐不快乐这都是主观的东西效应就是主观的但是虽然是主观的但是我刚才说了他跟客观的东西是一样重要而我们出钱花钱购买消费就是为了获得效用的满足就是当然你也获得客观上的满足但是它必须同时有主观上的满足另外一个完全傻了的人大概？吃饭都不知道还有的人有的吃饭就撑死了那吃饭为什么撑死了因为他只知道吃饭的好处不知道吃饭的坏处就撑死了就是主观的东西也很重要如果一个东西我们知道如果他完全没有效用你肯定不会花钱买的对吧玩什么游戏你不花钱买的这对你认为它没用肯定不会买的你买的都是你认为？有用的或者是有效用的但是那一个罗这个逻辑存不存在呢就是说那效用越大的东西是不是就价格就越高呢因为你说了吗有用你才买没用你就不买那是不是说用处越大都有效用越大的东西你花的钱就越多的价值就越大呢或者价格就越高呢？
王福重经济学50讲全集第四集效用4
  不一定正规呢什么叫笑星大这叫总效用就是我们消费全部的这个商品所获得的总的满足总得满足校总校有这个总需要用我们可以用数来表示你就说我吃两个苹果可能比吃一个苹果就懂得孝顺就大。但是光有这个总效用啊不能解决问题不能解决什么问题呢就说是不是效用越多越大它的价值就越大这不一定比如说这就是著名的钻石和水的效用之谜钻石和水之迷是亚当斯密在国富论里提出来的亚当斯密这样问。谁有很有用水很有用而我们现在的概念就说水的总效用很大你不喝水就要咳嗽是在堵枪眼很大二钻石的效用很小钻石也能满足效益满足什么效用就是这样妇女幼女女孩你给她买个钻石。
王福重经济学50讲全集第四集效用5
  很高兴那就是校友但是没有钻石人也能活着就说睡很有用效用总效用很大但这个价格很低而钻石几乎没有什么效用煤炭人们照样活着但是它的价格很高因此说没有效用我们不会花钱买它但是也不能由此推论出。效用越大我愿意花的钱就越高那不是那么为什么水没用啊水很有用但是价格很低啊虽然是几乎没有任何用处价值很高这个米这个米亚当斯密一生也没有解开后来的经济学家们用了150多年的时间才把这个谜底解开什么时候开始解开呢就是一？870年的由于有这个钻石和水的问题大家就研究这个问题今今天发生了一次革命这个名叫边际革命边际革命就是从边际效用开始也叫边际效应革命又说光有总算不够我们还得有个概念叫边际效用才能解决钻石和水之名什么叫边际效应比如说呢。
王福重经济学50讲全集第四集效用6
  坚持了十个我们就说那个瓜子儿已经吃了十个包子那什么叫边际呢就是当你吃第十一个挂掉的时候这时的是一个瓜子儿就是编辑上那个瓜子儿你吃第十一个瓜子带来的眩晕就叫边际效应当我们获得同一种商品。同一种东西的许多个的时候许多个单位的时候一个理性的人一个理性的人能够把这个东西按照重要性金牌队把最重要东西放在前面然后再拍比较重要的然后再依次排下去这样排列的结果排在最后的那一个就叫边际效应这个东西决定所有的。这个商品的价格我们先举一个著名的例子啊然后我们再见时钻石和水之名这个著名的例子就是有庞八维客就是大经济学家庞巴维克提出来的他写了本书叫资本实证论很精辟的解释了这个边际效应他这个例子是这样的他说假定说。
王福重经济学50讲全集第四集效用7
  有一个聋人一个农民生活在一个封闭的环境当中嗯又一年了他收获了五袋谷物就是粮食收了五袋粮食那么他就要安排这五袋粮食的用途按照重要性来排列第一大最重要的。他准备用来吃在吃饭这是第一大第二大呢他说用来增强他的体力和精力比如说晚上作为夜宵这第二代第三代就是他想喝酒它就用第三代这个古物来酿酒然后呢他想了想说我还想吃肉。拉丁第四代呢去养家禽养家禽它就可以吃肉安排好复杂了他认为重要的都考虑得差不多了还剩一大还是应该想了好几天呢他才想起来哎呀实在没什么可安排的它就用第五代干什么呢他就用他养鹦鹉养了个会说话的那个鹦鹉那好在他看来第一站。
王福重经济学50讲全集第四集效用8
  吃饭最重要然后是增强他的体力和精力然后是喝酒然后是吃肉和最不重要的就是养了鹦鹉给他带来的那个快乐是最不重要的但是我们的问题是当他同时出售这五大谷物的时候当他同时出生的五大古的时候是按照哪一代的效应来卖第一战队的校园最大。它对应的价格最高比如说100块第二代次之必须对应的价格是80你不给80我不卖给你第三代是60第六首不卖第四代是40d45迈最后一点哎呀对他来讲没什么用20块钱他就卖当他同时出售这五大股的时候她美但能不能爱100块钱卖很显然不能为什么因为除了第一代别的都没那么重要？那她会不会按照这个平均的来卖100加60加加80加60加40加20除以5按这个来卖按这个平均篮板很多人认为可以因为我平均就这么多效应吧对不对平均起来吗这个价格买除以五篮板还有一种选择吃什么。
王福重经济学50讲全集第四集效用9
  最后一大股最没用的这些打鼓的镜头的编辑一下这大鼓来卖卖20块答案是既不能按100块也不能按80也不能按60也不能按40也不能按照100加80加60加40加20除以5只能按照20块钱来出售这所有五大古为什么？为什么就是因为怕猫为何是这样想他说假定说这个农民她不幸丢了一大丢雷的请问她要放弃哪种效用他是不吃饭了呢还是不增强他的体力精力呢还是不喝酒还是不吃肉不他只会不养鹦鹉也就是说如果他丢了？他丢的效应是什么就是养鹦鹉给他带来的那个精神上的满足而这个满足只值20块钱战士养鹦鹉的这一代不是他这五大当中的特定的一大而是他打的这五大谷物中当中的任何一道因此当他有五大古的时候。
王福重经济学50讲全集第四集效用10
  美大哭都仅值20块钱也就是说这五大谷物的价值不是由第一代股的价值决定的也不是有第二段也不知是用第三代也不是第四代而是最后一点就是编辑的这一代是有边际的这一代的效用决定了所有的这个谷物的价格那好假定说他又丢了。他就要放弃吃肉给他带来的那个笑容这大值40块因此如果他有四大古物每当他就要卖40块依此类推大概有三大古每代他就要卖60块当他有两袋谷物每袋就卖80块当他有一大鼓这一带至少你要给他100块才行他才会卖给你。这个很像中国人说的物以稀为贵话说回来虽然中国人说物以稀为贵但是中国人从来不考究从来不想和以物以稀为贵所以他不明白为什么误以为为她只说物以稀为贵这个原因就是刚才我讲的这个事情一个结论就是说你有武大就是第五个？
王福重经济学50讲全集第四集效用11
  才决定所有的武大的价格有四的就是第四代绝对有三代就是第三代决定有两袋就是有这个第二代绝对这叫边际效应决定现在我们就可以解释水和钻石之谜了我们知道水很多水很多江河湖海都是水所以很多但是钻石很少。比如说你可以获得100份水你可以获得100个100杯水就说100杯水第一杯喝第二杯做饭第三杯浇花第四杯比如说洗澡你一直可以排可以排到第100位第100位干什么第100个我这样我把这个水花撒在空中我看着这个水呀。阳光下这种斑驳的这个样子我欣赏那个这个样子第一站对你最重要你卖两块钱才行最后啊就看一看这个彩虹的样子值一分钱就行了你看钻石比如说钻石吧钻石太少了你只获得了一份这会儿干什么带着你心爱的。
王福重经济学50讲全集第四集效用12
  女人的脖子上或者是受伤你想你只排了一个而那边排了100个，这个东西的价格我们说了是因为你排在最后那个的相声决定的而不是趴在那个最前面的也不是中间的。因此钻石只拍了一个他边际效用大他第一个效应就是边际效应而那个水多它编辑成一个小但的100倍它是什么它的边界的一个因此水便宜而钻石贵那么这里的规律是什么东西呢这个规律就叫边际效用递减注意编辑相应递减是经济学当中最重要。定律边际效用递减规律什么叫边际效应递减就是第二杯水没有第一杯水好喝第三杯水没有第二杯水好喝第二个馒头没有第一个馒头好吃这是下一个总没有上一个给你带来的满足大你说我为什么讲喜新厌旧为什么喜心呢他内心的东西？
王福重经济学50讲全集第四集效用13
  没见过你的满足感最大为什么研究我今天看了他明天看看她后天还看了我都看了吗我就有点审美疲劳了变强一点点边际效应递减了他不是一个可以严格而论证明的东西他是个公理什么叫公理就是千百万人千百次实践都认可了这一点？你推翻不了他你就认可了他他是个公理他说公里有人说啊有人说不有人说我一天比一天更爱这个女人这不是边际效用没地点吗我今天比昨天还爱他真的你真的有可能今天比昨天你今天的她也比昨天的她更可爱为什么因为你昨天没看清楚？今天又发现了新的优点但是这不是规律规律就是到一定时候你一定觉得他没有原来那样好看你刚开始看见他的时候惊为天人你后来就觉得她也就那回事后来你逐渐的原来你没有顾忌到别的女孩你现在觉得你原来觉得别的女孩不如他很难看你现在反而觉得那些女孩比他要好这就是这样。
王福重经济学50讲全集第四集效用14
  边际效用递减是人这种生物的可以从生理上的做一个解释的就是说是边际效用递减边际效用递减就保证了说我们不会为某个事情过于疯狂他一个解释说为什么人是喜新厌旧的喜新厌旧是一种正常的a1？一一种反应而不是不正常的当然有时候你需要克服这个这个弱点那么所以说就说因为边际效用递减所以说这个东西多了反倒便宜而且少了贵因此钻石虽然表面上看没什么用但的很贵那么讲到这里我们就可以。怎么样叫一个精明的消费者说这个人比较精明会买东西那什么叫会买东西呢我们做个假设假设说第一个的收入有限什么时候有限制我说的深入一点这个大家你理解不了也可以不想收入有限就是说在这个时期里你要把钱都花光啊你说我可能又出去那是另外一回事把钱都花光然后我想达到最大的满足最大的人主观上的满足？
王福重经济学50讲全集第四集效用15
  那你怎么样消费呢你这样消费人们花钱买东西就像投票给候选人一样你是用货币选票去投这些商品你在不同的商品上投到不同的钱你俩选我们也吃自助餐没呢你看吃自助餐的时候你就把钱都给人家了对吧你想得怎么样？把它吃回来把这个钱要撤回来出柜了首先你要怎么样当然每一种东西你要尽量多吃能的话就尽量多吃但是你不要吃一种东西为什么因为你框一直吃一种东西你得不到满足比如你光吃水果那你恐怕营养就不够你吃多种东西每种东西尽量多吃他的原则是这样的你保证你这样？别说你有100种菜品肉啊蔬菜啊水果汤的都算上100种菜品你吃到什么程度你就是满足感最大呢这种程度你吃每一种菜品的最后一口的满足感一边儿大你的总的满足感就最大你就是最吃自助餐你是最。
王福重经济学50讲全集第四集效用16
  我们说个一般的规则你去购买东西怎么样就算精明的消费者呢比如说你有两种东西一种叫假一种教义甲和乙的价格是不一样的甲和乙的价格是不一样的那你买多少家买多少以内才达到最大满足呢你这样的你这样吧当时我们的假定的收入是有限的减轻内收入无限？这部片子随便买了你就你就你就买假买多少钱你买到这个假呀你吃假吃的都恶心了我们知道边际效应递减什么叫边缘递减我是第一个第一个家我满足感是100我是的第100个加我的满足感是零我要吃第101个假呢我的满足感就是负数了为什么理解嘛什么叫负数？我吃它还不如不吃就好像你吃饭吧你饿得要死，第一个馒头君的笑容最大啊你愿意花100块就买了吃了当你吃第五个的时候你还愿意为第五个馒头付100块吗你只会付两块你吃完了第五个就撑得要死了你还会花钱买，第六个吗不会了你吃了第六个反倒把你撑死还不如不吃第六个对应的效应就是负的。
王福重经济学50讲全集第四集效用17
  因此你不会吃点肉麻的边际效应递减那么假如你收入无限你就买假买多少呢就买到比如第100个为什么因为第100个假对你的笑容是零我们知道只要你买的这个东西的效用比零大吨的边际效应比零大它就增加了你的综合效益对吧你就迟到了？人家拉倒下一个第101个奖就不够吃了为什么吃了之后满足感懂得满足啊反而下降你买以内也这样买你就买一直到买到里边就像一些人假定的收入是无限的但是我们一般来说你收入没那么多什么叫没那么多你不会有那么多钱买到吃甲更吃一都迟到编辑全是零的那个你买不到这时候怎么办呢这时候女的这样想了？你的样子就跟吃自助餐一样那保证说你花在，甲上的最后一单位钱比如说一块钱你有假定原就是最小的货币单位了你花在甲上的最后一块钱更花在一以上的最后一块钱给你带来的满足感养多你都懂的满足感就最大就是花在甲上了。
王福重经济学50讲全集第四集效用18
  跟花在椅上的最后一块钱你得到的满足感一样多你的种子码都感觉最大就相当于刚才我说的你吃一口甲跟吃的吃甲的那个最后一口跟吃一的最后一桌的满足感一样多你吃自助餐的满足感都达到最大那么那如果说一个公司就这样了就是就是假的。边际效用除以甲的价格等于乙的边际效应除以乙的价格就这样就是家的边际效应什么叫家里面全是你吃的最后一个假带来的效应除以甲的价值等于你吃的最后一个以的，效用初一的价值说得更加简单一点吧就是假的。你想用除以乙的边际效用等于甲的价格除以乙的价格这就是你在原理上说你应该这样吃但是实际上也达不到为什么呢因为你不可能那么正好那么正好正好正好完全相等你做不到但是你你尽量地照着这个原则做就是你尽量地照着这个原则做那种满足感就会增加就是我们永远达不到？
王福重经济学50讲全集第四集效用19
  他那个最优但是我们那朝着最优的这个方向去努力你才会达到最好的这个结果的因此这个边际效用这个概念以及边际效用递减这个原理能帮助我们要澄清我们前百年来的那个道理就是物以稀为贵就是为什么吾以稀为贵这个道理？就在这里他也可以给我们更更清楚的让我们观察到跟我们理解到价格的本质是什么就是价格的本质之一呀是那个边际效应也就是说平均的那个东西并不重要我们往往从平均的角度去看问题其实你应该从编辑的角度去看问题这样的话你对事情的看法才会更趋近那个跟利润的。梦想本身用萨缪尔森的一句话说呢是狗尾巴这最后的那个狗尾巴摇动狗身子还不是狗身子摇动狗尾巴所以说边际这个概念是我们理解整个经济学的一个最核心的概念对于这个消费者的理论来讲边际效用是我们理解价格和消费者。
王福重经济学50讲全集第四集效用20
  凭理性选择的核心的概念之一了那么有那个编辑像那我们还可以结识很多的现象好比说如果一个东西的价格上升我们就会减少对它的购买没什么因为首先说任何东西都有替代品什么叫替代品替代品是说我我消费别的东西跟消费这个东西可以的？达到同样的效用好比说猪肉和牛肉就是这样的东西就是我吃猪肉可以补充蛋白质我吃牛肉也可以补充蛋白质假定这个猪肉价格提高了二牛肉价格没变这时候我肯定是要怎么样我肯定是减少对猪肉的购买增加对牛肉的购买为什么因为牛肉可以替代猪肉？我用边际效应的概念来讲呢就是如果这个猪肉的价格提高了那么你想你购买这个猪肉的最后一单位货币你达到的这个满足感就怎么样就下降了就是原来你买这么多猪肉？
王福重经济学50讲全集第四集效用21
  买这么多牛肉是固定的买这么多猪肉这么多牛肉就是你买猪肉的最后一块钱达到的效用跟买牛肉最后一块钱达到的效用一边大现在突然之间牛肉的猪肉的价格提高了猪肉的价格提高了那你买猪肉的最后一块钱的达到的满足怎么样就下架了怎么办呢？你就把这一块钱就拿走了干什么去去买牛肉去你买牛肉去之后一方面减少了猪肉给你带来的满足感但是增加了牛肉给你带来的满足感而牛肉的价格没有变猪肉的价格下降了啊桌子价格提高了这时候你鱿鱼吃牛肉带来的这个满足感可以抵充你减少。猪肉吃猪肉带来的满足感底涌而有余因这种的满足感就增加了因此当一种商品如果他有替代品的话如果它的价格提高我们就会减少对它的购买增加对她的替代品的购买比如说你猪肉价格提高甚至我可以练牛肉都不买我给你比如我给你买鸡蛋只要他有替代的还有一种假定我们的。
王福重经济学50讲全集第四集效用22
  投入提高了我们会怎么办呢就说你看过去过去我们呢猪肉肉很便宜呀比如我们小时候我小时候猪肉的价格在几毛钱一斤可是我买猪肉一年就买那么一点点现在猪肉十几块钱一斤你买猪肉提高了对吧麦叔叔就多了就是说为什么因为你收入增加了一笔收入增加了当你收入增加之后？当你的收入增加之后那么你买的每一种商品的数量都怎么样都涨价了那么你最后一单位的货币你买每种商品的最后一单位货币带来的满足感怎么样你都下架了因此你必须得增加根据那个公式你必须增加每一种商品？你才能让他下载下来因此你当你收入增加的时候我们会增加所有商品的购买所以说收入增加能够提高我们的生活水平是因为我们做了这样的理性的这种调整所以说这就是效用的这个原理和边际效用的这个法则是决定。
王福重经济学50讲全集第四集效用23
  用我们最优消费的一个一个法则也就是我们强调一下消费者的最优的消费法则是你第一收入有限第二个你要购买多种商品第三个你要让你投到每一种商品上的最后一单位货币简单来讲比如说比如最后一块钱你要你投到每一种上面上的最后一块钱给你带来的满足感。或是效用一样大或者说每种商品的这个都相等这时候你就达到了消费者的这种最大的满足。

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