这是一篇绝妙的文章，可以帮助你自省其身。如果你 尝试做过一些行业，那么与上面的 12 条相对照，你就可以 深切感受到“赚钱”的艰难。“选择比努力更重要”，方向 错了，即使走得再积极，其旅途也不过是“踯躅艰程”。相 反，选择正确的方向，即使“泛泛之辈”也能很快步入“阳 关大道”。
“努力”只是“锦上添花”，却无法“雪中送炭”；“选 择”才是打开事业成功之门的金钥匙。
其实你不懂这本“神奇天书”——房地产 12 条神奇密码
从某种角度而言，《理想的生意》其实就是为“房地产 投资领域”度身定制的“广告词”，只是 99%的人难以读 懂其中的隐语。
我们不懂魔术盒里的奥秘，但是我们可以看到从盒子 跳出的“奇迹”。房地产财富滋养世界，从这个行业里崛起
的富豪不计其数。
不必看欧美港台，就看国内：2006 年胡润百富榜正式 揭晓，此次排在胡润百富榜前十名的富豪中，有 6 位旗下 企业主营业务为房地产，资产总值占前十大富豪总资产的50%以上。
富人们不是靠房地产赚钱，就是靠房地产存钱。
——房神论道
世界范围内，房地产历来都是财富的源泉！房地产是
当之无愧的“世界富豪的通用语言”。 只是，这门“通用语言”对亿众平民来讲，却是“艰
涉难懂”的“天书”。现在根据“理想生意”的 12 条标准， 我们把房地产的“神奇”一一破译，为大家解读“天书”。 (1)销售的势力范围是全世界
房地产是不是“世界性”的黄金领域？这一点毋庸置 疑！人人都要遮风避雨之地，家家都需栖身休养之所；商 品世界里，房产的消费范围无出其右。而且无论地域、民 族、经济状况如何，其运营规律与操作手段，都大同小异。 掌握了“房地产投资”的游戏规则，真的就可以“四海为 家、吃遍天下”。
(2)提供一种迎合无弹性需求的产品
无论穷人、富人，都要“居有定所”，中国人更是讲究
“有屋才有家”！它的需求是跨越阶层、时间、空间，它是 需求是相对稳定的；任何经济周期性波动，都无法动摇其 关乎国计民生的基础性地位。所以，“房地产”这种商品， 其需求是“刚性”而“持久”的。 (3)产品是难于被取代或仿制的
房地产卖的是房子吗？听起来有点“白痴”，但如果你 回答：是！那我要反而叫你“白痴”。
房地产投资行业不仅是人们所说的“资本密集型”，更 是“智力密集型”！这是个典型的靠“头脑”赚钱的天地。 在这里，你销售的其实不是“房子”，而是“智慧产品”， 我在后面会详细介绍它的秘密。
“智慧”可以被“取代”或“仿制”吗？ “智慧=知识+经验”。同样的知识用在不同的场合会
有不同的结果，其给人带来的体验就是经验，经验反复沉 淀与升华，最终才会形成“智慧”。所以，知识可以被“仿 制”，但“智慧”绝对不会！ (4)对劳动力的需求是最小化的
如果你创过业、开过公司、做过“老板”，就一定会懂 得：“老板才是打工仔”——为员工薪水“发愁”，为员工 购置办公设备“发愁”，为员工的业绩不佳“发愁”……雇 员往往不是“人力资源”，而是“人力陷阱”。
所以，我们喜欢“房地产”们——每一处房产，都是
我们的“员工”，这些员工“不吃不喝”、“日夜操劳”、“忠 心耿耿”、“几十年如一日”……地为我们打工，可惜我们 的语言表达能力有限，除了亲吻它们以外，找不到什么方 法最能表达自己的谢意！
房神们都是“一人公司”的典范：智慧才是价值最大 的资源；房产才是最无私奉献的雇员。除了“自己”，别无 所求！
(5)追求低廉的运营费用
房神们提一个皮包，就可以“走遍天下都不怕”—— 有人戏谑地称之为“皮包公司”。所有的生意，都是通过网 站、电话、面谈完成的，简单得让人吃惊！当然，也不用 交任何公司才有的税费！
