财商教育故事：举办奥运会的资本运作之道

    奥运会开私营先河洛杉矶创成功神话

现代体育运动盛会的承办城市，无不从举办中获得巨大利益:城市基础设 施建设和完善，旅游、通讯邮电，旅馆酒店、商贸金融等第三产业的大发展以及 因城市知名度的提高及市民精神风貌的改善而带来的潜在收益。

曰本人为1964年的东京奥运会修建了高速公路和单轨铁路。听起来好像 是奥运会需要这些现代化设施。但是，真正需要它们的是东京而不是奥运会。德国人在慕尼黑市建起了奥林匹克公园，过去那里只是一个空荡无人的 市郊，现在却已成为慕尼黑最豪华的地段了。接下来是蒙特利尔、莫斯科……若干主办城市从奥运会带来的基础设施 中受益。

第23届洛杉矶奥运会更是为现代奥运史开了第一届“私营”奥运会的先 河一一即由私人企业自筹经费。本届奥运会以两手空空开始，而以2.25亿美 元的巨额利润为结局的辉煌成功创造了一个神话:商办主义的成功。

嗣后是第24届汉城奥运会也同样以数以亿计的利润和约值11亿美元的 现代化建筑设施的结局再造辉煌。

近50年里，奥运会变得规模越来越大，场面越來越豪华，依靠奥委会财政 支持巳不可能，于是，萨马兰奇在他执掌国际奥委会丨々的第一个惊人之举就是 成功地举办了现代奥运史上第一届“私营”奥运会 第23届洛杉矶奥运会， 一改过去由东道主国家承办的惯例。

洛杉矶神话的创造者、该届奥委会组委会主席、47…的美国企业家尤伯 罗斯，在白手起家的情况下开始了筹备工作。在他从‘个、「民变成百万富翁的 经历中，早已有过白手起家的成功经验：他开办的拥“数卜万笑元资金并发行 股票的国际运输咨询公司，就是在他23岁那年租卜奸狀叫的1司办公室的基 础上发展起来的。他首先从兜里掏出100美元，在银行里立了帐广I技禮乂租下了一家航空 公司的巨大厂房临时改装成大大小小的办公室，小的仅矜‘两人，大的可以容 纳到数十上百人同时办公。上千名自愿的工作人员?丨：聚列这驮，一个高效率的 商业化班子开始高速运转起来。

此届奥运会的预算开支为5亿美元。然而早作丨978年，洛杉矶市和加利 福尼亚州政府已通过选民投票议决，只有在本届奥込会迅由私人出钱资助时， 加州才肯接办这次运动会。当时的美国总统卡特也竹你，洛杉矶奥运会不得动 明美国联邦国库款。同时，加州法律又不允许发行彩供，这样，过去历届奥运会 等措经费的三个主渠道：即政府资助，发行彩票和齐界捐助均已落空。那么，5 亿经费从何而来呢？

精于计算的尤伯罗斯的目标是:利用奥运会办奥运会。资金首先来自美国30家发起单位，每家交付400万美元的主办费。其次是商业性赞助收入，即商家出钱购得许可证,获得将奥运会会徽和标 卬在其产品和广告上的权利，由此又收入到1.16亿美元。

闻次，出售比赛门票收入900万，发行奥林匹克纪念币5000万。最后，是出售奥运会电视转播权，仅此一项就收入2丨5亿美元。

第23届奥运会成了一届张扬着商业化大旗的奥运会:运动场内外林立的 商业广告牌，各大公司在运动场上展开的商品战，为时3个半小时的开幕式竞 插播进50多次广告节目“奥运火炬接力跑在美国境内的每一英里都被卖掉。

在洛杉矶成功的商业之光照耀下,翌年,美国可口可乐、柯达等大公司又 向国际奥委会提供了总额为1. 04亿美元的赞助合同。

洛杉矶神话告诉人们，国际大赛不靠财政拨款而靠商办是有利可图的。它 提供的大宗商业投机交易是可观的，而主办城市却在不增加财政拨款的同时， 额外获得了数以亿计的基础设施以及巨额的第三产业营业利润。